Rugged

Bem sei que começo a parecer uma "gaja" com a história das marcas e, sobretudo, das marcas de vestuário, mas deixai-me auto-atribuir-me a arrogância de pensar que cada vez que abordo o assunto dou a volta ao texto de modo a que ele pareça menos, digamos, de "gaja".

O que aqui me traz desta vez é o facto de existir há meia-dúzia de temporadas (descansai: em matéria de moda, temporadas são coisas que não domino e me parecem todas iguais) é uma revista que, distribuída gratuitamente numa ou noutra loja mais esclarecida, tem o beneplácito oficial (também pode ler-se graveto) de uma reputada marca de street wear e que é exímia na intrincada arte de retratar aquilo que habitualmente se designa por cultura urbana. Chama-se Rugged e pertence à mui estimada Carhartt.

Desde logo, a Rugged rejeita por completo o possidónio conceito, por exemplo muito propalado em revistas e publicidade afectas ao surf, da sujidade supostamente gráfica aplicada sobre fotografia. Isso, no meu universo, é uma coisa maravilhosa. Na Rugged, o que é lixo gráfico é lixo gráfico assumido. Melhor: o que é para ler, consegue de facto ser lido. Depois, não é um catálogo de roupa. É antes um compêndio de retratos de maravilhosos gadgets, de reportagens, de entrevistas e de tudo o que mais caiba no tal conceito tem-te-não-caias da urban culture.

Apanhei recentemente a edição #6 e vou avisando que, para aqueles que vão para a varanda gritar que viram um galo de Barcelos na Harper's Bazaar, lá vem uma foto-reportagem, a preto e branco, da feitura de um filme de skate em que os intervenientes são os mestres de street e half-pipe da equipa Carhartt. A coisa passa-se em Lisboa. Agora podeis gritar de orgulho.

Não é a Colors, da Benetton, muito bem. Mas é muito melhor que a La Redoute.

Mas isto pode ser do meu ouvido, que é 1 pouco mouco.